现在入坑LABUBU，还来得及吗？
现在入坑LABUBU，还来得及吗？
现在入坑LABUBU，还来得及吗？潮新闻 共享联盟·江北 宣佳含 沈励(shěnlì)立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小程序推送的(de)(de)到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复(fǎnfù)出现这行“冰冷”的文字。
她机械地重复着刷新的(de)动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也太(tài)不友好了(le)！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的(de)火爆(huǒbào)可见一斑。永乐2025春季(chūnjì)专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜(hānà)等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京(dōngjīng)，人们彻夜排队只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠(quánkào)炒作，现在正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑(rùkēng)LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波(níngbō)万象城的泡泡玛特门店，她立刻被(bèi)橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片(túpiàn)的感觉完全不一样(yīyàng)！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但(dàn)实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一(wényī)，则是因为钟情香港插画家(huàjiā)龙家升随性不羁的绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他(tā)向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建(gòujiàn)了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的(de)族群里，不仅(bùjǐn)生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大(shēncáigāodà)、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有(méiyǒu)明显性别(xìngbié)指向，受众(shòuzhòng)更加广泛(guǎngfàn)。”
更(gèng)重要的是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格(fēnggé)，完美契合(qìhé)了Z世代对(duì)“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的(de)(de)普适魅力，最近频频给杨丽丽推荐大(dà)首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了(le)一天工的杨丽丽被它(tā)治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动(qūdòng)，LABUBU通过“高情绪价值(jiàzhí)+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题(huàtí)浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领(shǒulǐng)#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家没有耐心看完一(wányī)部长电影(diànyǐng)，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无(wú)叙事(xùshì)但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上，2019年泡泡(pàopào)玛特从(cóng)龙家升手里签下了(le)LABUBU所属(suǒshǔ)的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在(zài)社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关(xiāngguān)话题讨论量(liàng)激增580%。
蕾哈娜的机场街拍(pāi)、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵(fàn)的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂(tiěbì)阿童木、可口可乐、海绵(hǎimián)宝宝等(děng)知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔(gōngzǎi)更是在二级市场溢价至近3万元。
而(ér)它的野心不止于此。在(zài)全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等(děng)，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者(xiāofèizhě)的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现(shíxiàn)营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占(zhàn)比从16.9%跃升至38.9%。
在(zài)闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的惊喜对抗(duìkàng)日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还(hái)催生出娃衣、配件等(děng)产业链。这不仅让盲盒走出展示柜(zhǎnshìguì)，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣(chánmíng)裹挟着离别气息，校园(xiàoyuán)的每一处角落(jiǎoluò)都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪(dàitáng)胶挂件挂在学士(xuéshì)服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火(zuìhuǒ)的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人也没有想到(xiǎngdào)LABUBU有朝一日会成为(chéngwéi)潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创(wénchuàng)行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造(dǎzào)过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎(chūhū)业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都(dōu)不算突出。”
尽管铺天盖地的(de)文章都头头是道地分析LABUBU爆火(bàohuǒ)的原因，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉(bǎolì)IP系列卡牌。与LABUBU相似的(de)是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集(shōují)欲，在社交(shèjiāo)平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中(qízhōng)，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏(nániē)了小孩哥、小孩姐，但这种成功(chénggōng)存在(cúnzài)着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定的(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为影响年轻人(niánqīngrén)消费(xiāofèi)决策的关键因素。抖音(dǒuyīn)商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有(yǒu)压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等(tèděng)潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示(biǎoshì)，当下的(de)(de)(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮(ércháo)玩产品正好可以充当这样的情感锚点(máodiǎn)，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面(fāngfāngmiànmiàn)。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以(kěyǐ)入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回(xiānhuí)看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它(tā)的中文名叫积木(jīmù)熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高(gāo)的限量版被(bèi)炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流(cháoliú)也没有持续太久，慢慢(mànmàn)变成(biànchéng)“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在(zài)依旧能(néng)在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今(rújīn)依旧是(shì)乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼(díshìní)之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥(zhòngchì)3亿元设立泡泡玛特城市乐园(lèyuán)，这也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业(chǎnyè)的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如(bǐrú)LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼曾炒(chǎo)到了200+元一只(yīzhī)的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(yào)有长久的生命力，归根结底还是(háishì)要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的(de)运营至关重要。他建议(jiànyì)道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑(rùkēng)’都不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位(gāowèi)时盲目接盘。”
晚上(wǎnshàng)，杨丽丽喊了(le)自己的(de)(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护(bǎohù)受访者隐私，文中人物均为化名）
潮新闻 共享联盟·江北 宣佳含 沈励(shěnlì)立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小程序推送的(de)(de)到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复(fǎnfù)出现这行“冰冷”的文字。
她机械地重复着刷新的(de)动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也太(tài)不友好了(le)！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的(de)火爆(huǒbào)可见一斑。永乐2025春季(chūnjì)专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜(hānà)等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京(dōngjīng)，人们彻夜排队只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠(quánkào)炒作，现在正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑(rùkēng)LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波(níngbō)万象城的泡泡玛特门店，她立刻被(bèi)橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片(túpiàn)的感觉完全不一样(yīyàng)！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但(dàn)实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一(wényī)，则是因为钟情香港插画家(huàjiā)龙家升随性不羁的绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他(tā)向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建(gòujiàn)了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的(de)族群里，不仅(bùjǐn)生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大(shēncáigāodà)、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有(méiyǒu)明显性别(xìngbié)指向，受众(shòuzhòng)更加广泛(guǎngfàn)。”
更(gèng)重要的是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格(fēnggé)，完美契合(qìhé)了Z世代对(duì)“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的(de)(de)普适魅力，最近频频给杨丽丽推荐大(dà)首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了(le)一天工的杨丽丽被它(tā)治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动(qūdòng)，LABUBU通过“高情绪价值(jiàzhí)+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题(huàtí)浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领(shǒulǐng)#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家没有耐心看完一(wányī)部长电影(diànyǐng)，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无(wú)叙事(xùshì)但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上，2019年泡泡(pàopào)玛特从(cóng)龙家升手里签下了(le)LABUBU所属(suǒshǔ)的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在(zài)社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关(xiāngguān)话题讨论量(liàng)激增580%。
蕾哈娜的机场街拍(pāi)、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵(fàn)的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂(tiěbì)阿童木、可口可乐、海绵(hǎimián)宝宝等(děng)知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔(gōngzǎi)更是在二级市场溢价至近3万元。
而(ér)它的野心不止于此。在(zài)全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等(děng)，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者(xiāofèizhě)的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现(shíxiàn)营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占(zhàn)比从16.9%跃升至38.9%。
在(zài)闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的惊喜对抗(duìkàng)日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还(hái)催生出娃衣、配件等(děng)产业链。这不仅让盲盒走出展示柜(zhǎnshìguì)，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣(chánmíng)裹挟着离别气息，校园(xiàoyuán)的每一处角落(jiǎoluò)都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪(dàitáng)胶挂件挂在学士(xuéshì)服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火(zuìhuǒ)的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人也没有想到(xiǎngdào)LABUBU有朝一日会成为(chéngwéi)潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创(wénchuàng)行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造(dǎzào)过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎(chūhū)业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都(dōu)不算突出。”
尽管铺天盖地的(de)文章都头头是道地分析LABUBU爆火(bàohuǒ)的原因，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉(bǎolì)IP系列卡牌。与LABUBU相似的(de)是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集(shōují)欲，在社交(shèjiāo)平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中(qízhōng)，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏(nániē)了小孩哥、小孩姐，但这种成功(chénggōng)存在(cúnzài)着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定的(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为影响年轻人(niánqīngrén)消费(xiāofèi)决策的关键因素。抖音(dǒuyīn)商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有(yǒu)压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等(tèděng)潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示(biǎoshì)，当下的(de)(de)(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮(ércháo)玩产品正好可以充当这样的情感锚点(máodiǎn)，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面(fāngfāngmiànmiàn)。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以(kěyǐ)入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回(xiānhuí)看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它(tā)的中文名叫积木(jīmù)熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高(gāo)的限量版被(bèi)炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流(cháoliú)也没有持续太久，慢慢(mànmàn)变成(biànchéng)“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在(zài)依旧能(néng)在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今(rújīn)依旧是(shì)乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼(díshìní)之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥(zhòngchì)3亿元设立泡泡玛特城市乐园(lèyuán)，这也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业(chǎnyè)的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如(bǐrú)LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼曾炒(chǎo)到了200+元一只(yīzhī)的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(yào)有长久的生命力，归根结底还是(háishì)要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的(de)运营至关重要。他建议(jiànyì)道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑(rùkēng)’都不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位(gāowèi)时盲目接盘。”
晚上(wǎnshàng)，杨丽丽喊了(le)自己的(de)(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护(bǎohù)受访者隐私，文中人物均为化名）
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波(níngbō)万象城的泡泡玛特门店，她立刻被(bèi)橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片(túpiàn)的感觉完全不一样(yīyàng)！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但(dàn)实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一(wényī)，则是因为钟情香港插画家(huàjiā)龙家升随性不羁的绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他(tā)向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建(gòujiàn)了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的(de)族群里，不仅(bùjǐn)生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大(shēncáigāodà)、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有(méiyǒu)明显性别(xìngbié)指向，受众(shòuzhòng)更加广泛(guǎngfàn)。”
更(gèng)重要的是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格(fēnggé)，完美契合(qìhé)了Z世代对(duì)“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的(de)(de)普适魅力，最近频频给杨丽丽推荐大(dà)首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了(le)一天工的杨丽丽被它(tā)治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动(qūdòng)，LABUBU通过“高情绪价值(jiàzhí)+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题(huàtí)浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领(shǒulǐng)#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家没有耐心看完一(wányī)部长电影(diànyǐng)，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无(wú)叙事(xùshì)但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上，2019年泡泡(pàopào)玛特从(cóng)龙家升手里签下了(le)LABUBU所属(suǒshǔ)的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在(zài)社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关(xiāngguān)话题讨论量(liàng)激增580%。
蕾哈娜的机场街拍(pāi)、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵(fàn)的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂(tiěbì)阿童木、可口可乐、海绵(hǎimián)宝宝等(děng)知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔(gōngzǎi)更是在二级市场溢价至近3万元。
而(ér)它的野心不止于此。在(zài)全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等(děng)，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者(xiāofèizhě)的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现(shíxiàn)营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占(zhàn)比从16.9%跃升至38.9%。
在(zài)闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的惊喜对抗(duìkàng)日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还(hái)催生出娃衣、配件等(děng)产业链。这不仅让盲盒走出展示柜(zhǎnshìguì)，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣(chánmíng)裹挟着离别气息，校园(xiàoyuán)的每一处角落(jiǎoluò)都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪(dàitáng)胶挂件挂在学士(xuéshì)服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火(zuìhuǒ)的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人也没有想到(xiǎngdào)LABUBU有朝一日会成为(chéngwéi)潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创(wénchuàng)行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造(dǎzào)过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎(chūhū)业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都(dōu)不算突出。”
尽管铺天盖地的(de)文章都头头是道地分析LABUBU爆火(bàohuǒ)的原因，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉(bǎolì)IP系列卡牌。与LABUBU相似的(de)是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集(shōují)欲，在社交(shèjiāo)平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中(qízhōng)，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏(nániē)了小孩哥、小孩姐，但这种成功(chénggōng)存在(cúnzài)着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定的(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为影响年轻人(niánqīngrén)消费(xiāofèi)决策的关键因素。抖音(dǒuyīn)商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有(yǒu)压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等(tèděng)潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示(biǎoshì)，当下的(de)(de)(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮(ércháo)玩产品正好可以充当这样的情感锚点(máodiǎn)，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面(fāngfāngmiànmiàn)。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以(kěyǐ)入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回(xiānhuí)看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它(tā)的中文名叫积木(jīmù)熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高(gāo)的限量版被(bèi)炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流(cháoliú)也没有持续太久，慢慢(mànmàn)变成(biànchéng)“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在(zài)依旧能(néng)在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今(rújīn)依旧是(shì)乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼(díshìní)之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥(zhòngchì)3亿元设立泡泡玛特城市乐园(lèyuán)，这也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业(chǎnyè)的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如(bǐrú)LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼曾炒(chǎo)到了200+元一只(yīzhī)的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(yào)有长久的生命力，归根结底还是(háishì)要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的(de)运营至关重要。他建议(jiànyì)道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑(rùkēng)’都不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位(gāowèi)时盲目接盘。”
晚上(wǎnshàng)，杨丽丽喊了(le)自己的(de)(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护(bǎohù)受访者隐私，文中人物均为化名）
相关推荐
评论列表
暂无评论，快抢沙发吧~
欢迎 你 发表评论: